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功能飲料的5元時代能堅持多久?!

更新時間:2019-09-19 來源: 瀏覽:827 次

漲價成風已經成為整個行業的趨勢,飲用水隨著康師傅漲價已經進入兩元時代,堅持十幾年的一元價格崩解。而作為功能飲料的5元價格帶,也面臨著同樣的狀況,告別五元只是時間問題。

在三月份曝出紅牛在4月1日開始進貨價的調整,終端零售價雖然并沒有提及,但是未來的上漲已經是不可阻擋。單單是現在紅牛的零售價已經不僅僅是5元了,對功能飲料而言,5元的主流價格區域正在逐漸成為過去。

1、市場倒*廠家漲價,5元時代將成為歷史

都說近兩年的市場不好,其實很大一部分來自于消費者對產品的需求在發生變化,市場對產品的需求在發生變化。近兩年的漲價潮,利潤的降低,終端銷量壓力,經銷商運營壓力等等因素,都在倒*著產品的升級。

對消費者來說,老產品已經無法滿足需求,需要新的產品,而對新產品的期待一定是高于老產品的,需要更多的投入。


消費者只會不斷的要更好的產品!

對經銷商來說,舊的價位區間,利潤已經被壓榨到**,就算是紅牛這樣的大品牌,銷量很大,但是利潤卻在逐年降低。5元的價格限制,在不斷縮小經銷商的操作范圍,根本放不開手腳做市場,稍微一些投入,就可能虧損。

過去的主流在逐漸失去市場!

終端同樣如此,需要更多的利潤,更多的收獲,絕不是現在的產品和價位區間能夠滿足的。


東鵬特飲想通過降價保住市場的舉動,無異于緣木求魚,把利潤壓低,只會降低終端的參與性,經銷商的積極性,并不會給自己帶來實際發展,甚至可能受到經銷商強烈的反彈。

5元時代在以后會存在,但是會逐漸失去主流的地位,被新的價位區間所取代。而隨著新的價位區間,新的品牌的產生,功能飲料將開啟新一輪的利潤分割,進入新的暴利時代!!

2、大咖云集,未來必定是大爭之世

2016年以來,進入中國市場的功能飲料產品不在少數,魔爪、卡拉寶等一個個在中國都有不菲的投入,而且在終端的價格普遍在5元以上。


在2018年可口可樂更是曝出要推出功能飲料,甚至因此和魔爪鬧上法庭。

越來越多的廠家在關注功能飲料市場,而他們想要打破紅牛的束縛必定要在產品上花費更多的功夫。不僅僅是市場的投入,更是對新概念的研發,對更高端產品的規劃。


功能飲料從開始價格就比其他品類要高,隨著其他品類進入5元價格區間,功能飲料價格區間的上移已經成為必然。

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